ブログで副業を始めるとき、ほとんどの人が最初に検索するのは「稼げるジャンル」です。
順番が違います。2023年10月1日から、ステルスマーケティングは景品表示法違反になりました。広告であることを隠した表示が規制の対象です。そしてこの規制には、多くの人が知らない条件が付いています。
施行前に書いた記事が、施行後も表示されたままなら、それも対象になり得る。
つまり「後から直す」が通用しない構造です。だからこの記事は、表示のルールと初期費用の実額から始めます。ジャンル選びはその後です。
この記事で分かること
- ステマ規制で誰が規制の対象になるのかの正確な整理
- 初期費用として本当に必要なもの・不要なもの
- 報酬が「発生」から「入金」までにかかる段階
- ASP6社の役割の違い
- 最初の3か月にやること
【最初に】ステマ規制の正確な内容
景品表示法第5条第3号に基づき、「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」が指定され、令和5年（2023年）10月1日から施行されました。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 施行日 | 2023年10月1日 |
| 根拠 | 景品表示法第5条第3号に基づく指定告示 |
| 規制の対象 | 商品・サービスを供給する事業者（広告主） |
| 第三者の扱い | 企業から広告・宣伝の依頼を受けたインフルエンサー等の第三者は規制の対象とはならない |
| 過去の投稿 | 施行前の投稿が施行後も継続して表示されている場合も対象になり得る |
出典：消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」、同「ステルスマーケティングに関するQ&A」
「自分は対象外」で終わらせないでください
3行目と4行目を見て、「規制されるのは広告主だから自分は関係ない」と結論する人がいます。法令上の直接の対象という意味では、その理解は正しいです。
ただし実務は違います。
- 掲載した表示が「事業者の表示」と判断されれば、広告主が措置命令等の対象になり得ます
- だから広告主とASPは、媒体側に広告であることの明示を求めます
- 守らなければ提携解除や報酬の否認という形で跳ね返ってきます
つまり「法律で罰せられない」＝「やらなくてよい」ではありません。収入が止まる形で影響します。
具体的な表示の方法と判断基準は消費者庁が運用基準とQ&Aで公開しています。自分の掲載方法が明瞭かどうかは、これらを読んで判断してください。
初期費用の実額
次にお金の話です。「必要」と「不要」を分けます。ここを混同すると、始める前に数万円を使うことになります。
| 項目 | 必要度 | 備考 |
|---|---|---|
| 独自ドメイン | 実質必要 | 年単位の費用。更新料が初年度と異なる場合がある |
| レンタルサーバー | 実質必要 | 月または年単位。長期契約で単価が下がる形が多い |
| 有料テーマ | 不要 | 無料テーマで始められる。後から変更もできる |
| 有料プラグイン | 不要 | 必要になってから買えばよい |
| 画像素材 | 不要 | 無料素材で始められる。ライセンスは必ず確認する |
| キーワードツール | 不要 | 記事が数本の段階では効果が出ない |
| ASPの登録料 | 無料 | 登録料を求めるものには注意する |
| 情報商材・コンサル | 不要 | 先に費用を求める話は内容を確認する |
実質的に必要なのは上2つだけです。ドメインとサーバー。それ以外は後から判断できます。
ドメインで確認すべきは更新料です。初年度が安く、2年目以降が上がる形があります。初年度の金額だけを見て決めないでください。
料金とキャンペーンの内容は変更されるため、必ず公式サイトで確認してください。
お名前.comドメイン登録
GMOインターネットグループが運営する国内大手のドメイン登録サービスです。ブログのURLになる独自ドメインをここで取得します。初年度と2年目以降で更新料が変わる場合があるため、初年度の金額だけで判断せず、申し込み前に更新費用まで公式サイトで確認してください。
エックスサーバーレンタルサーバー
記事のデータを置くレンタルサーバーの提供事業者です。ドメインを取得したあとに契約します。プランごとに月額と契約期間の条件が異なり、長期契約ほど月あたりの金額が下がる代わりに支払総額が先に発生します。最低契約期間と自動更新の扱いを公式サイトで確認してください。
無料ブログではじめる選択について
費用をかけずに始める道もありますが、確認事項があります。
| 比較 | 無料ブログ | 独自ドメイン＋サーバー |
|---|---|---|
| 費用 | ゼロ | ドメイン＋サーバー |
| 広告リンクの掲載 | 規約で制限される場合がある | 自由度が高い |
| サービス終了のリスク | あり。記事ごと消える | 自分の資産として残る |
| ASPの審査 | 通らない場合がある | 通りやすい |
| 始めるまでの手間 | 少ない | 設定が必要 |
2行目を必ず確認してください。無料ブログは規約で広告リンクの掲載が制限されている場合があります。書いてから気づくと、記事を移す作業が発生します。
報酬が入金されるまでの5段階
ここを理解していないと、「書いたのに収入がない」と誤解します。クリックは報酬ではありません。
| 段階 | 起きること |
|---|---|
| 1. クリック | 報酬が発生する案件もあるが、多くは発生しない |
| 2. 成果の発生 | 申込・購入・資料請求など。この時点では確定ではない |
| 3. 承認 / 否認 | 広告主が確認する。否認されると報酬にならない |
| 4. 確定 | 承認された分が報酬として確定する |
| 5. 支払い | ASPの支払サイクルに従う。最低支払額に達するまで繰り越される |
この5段階があるため、成果が出てから実際に入金されるまで数か月かかることがあります。すぐに現金が必要な状況で始める副業ではありません。
案件は「単価 × 承認率」で比べる
報酬単価だけを見て案件を選ぶのは、最も多い失敗です。
- 報酬単価 — 1件あたりの金額
- 承認率 — 発生した成果のうち承認される割合。ASPで公開されている場合がある
- 成果条件 — 何をもって成果とするか（クリック／申込／購入／初回課金など）
- 否認条件 — どういう場合に否認されるか
- Cookieの有効期間 — クリックから成果までの猶予
単価5,000円で承認率30%の案件と、単価2,000円で承認率90%の案件では、後者のほうが実質的な期待値が高くなります。
ASP6社の役割の違い
ASPは複数登録するのが一般的です。理由は明確で、同じ商品でもASPによって単価と成果条件が違うためです。
| ASP | 役割 | 確認すること | 公式サイト |
|---|---|---|---|
| A8.net | 案件数が多い。最初の登録先として扱いやすい | 登録条件、支払サイクル | 公式サイト |
| afb | 取り扱いジャンルの違いを確認する | 最低支払額、振込手数料 | 公式サイト |
| もしもアフィリエイト | 独自の報酬制度がある | 制度の条件と適用範囲 | 公式サイト |
| アクセストレード | 特定ジャンルに強みがあるとされる | 自分のテーマの案件があるか | 公式サイト |
| JANet | 案件の傾向が他と異なる | 同じ商品の単価を他社と比べる | 公式サイト |
| バリューコマース | 大手の案件を扱う | 審査条件、支払条件 | 公式サイト |
比較する観点は6つです。
- 取り扱いジャンル — 自分のテーマの案件があるか
- 審査の条件 — 登録時にサイトの審査があるか。記事数の目安
- 最低支払額 — いくらから振り込まれるか。低いほど早く実感が得られる
- 支払サイクル — 確定から入金までの期間
- 振込手数料 — 負担があるか
- 承認率の開示 — 案件ごとに公開されているか
3番目が始めたばかりの段階では最も重要です。最低支払額に達しないと、報酬は繰り越されて入金されません。
登録条件、取り扱いジャンル、支払条件、報酬制度は変更される場合があります。申し込み前に必ず各公式サイトで最新の内容を確認してください。
テーマの決め方
ここでようやくジャンルの話です。結論から書くと、自分が実際に使っている・経験がある領域にしてください。
理由は単純です。使っていないものについては書ける内容がなくなります。「儲かりそうなジャンル」から選ぶと、3本目で手が止まります。
| 選び方 | 1本目 | 10本目 | 30本目 |
|---|---|---|---|
| 儲かりそうなジャンルから選ぶ | 書ける | ネタが尽きる | 到達できない |
| 使っている・経験がある領域 | 書ける | 書ける | 到達できる |
もう1つ、扱う商材によって注意すべき領域があります。
| 領域 | 注意点 |
|---|---|
| 健康食品・化粧品・美容機器 | 効能効果の表現に法令上の制約がある。自己判断で書かない |
| サプリメント・飲料 | 健康の保持増進の効果について制約がある |
| 証券・暗号資産・保険 | 登録業者かの確認と、断定的な表現の回避 |
| すべて | 優良誤認・有利誤認にあたる表示をしない |
| すべて | 使っていない商品の体験談は書けない |
上2行については、広告主が提供する原稿や表現ガイドラインに従うのが最も安全です。「効きます」「治ります」といった表現を自分で足さないでください。
読まれる記事の条件
アフィリエイト記事は「紹介文」ではなく「判断材料」として書くほうが結果につながります。読者が知りたいのは、買うべきかを自分で判断できる情報です。
| 読者が知りたいこと | 書き方 |
|---|---|
| いくらかかるか | 初期費用と継続費用を分ける。無料期間の後にいくらになるかを明示する |
| 向かない人は誰か | これを書かない記事は信用されない |
| 他との違い | 比較の軸を先に示す。「良い」ではなく「何がどう違うか」 |
| やめるときどうなるか | 解約の手続き、違約金、データの扱い |
| 実際の手順 | 申込から利用開始までの流れ。詰まりやすい箇所 |
2行目が最も効きます。すべての商品に向かない人がいます。それを書かない記事は、読者から見て判断材料になりません。
金額を本文に書くときの注意
料金やキャンペーンは変わります。本文に金額を書き込むと、変更のたびに修正が必要になります。
実務的な対応は「変更される場合があります」を添えて公式サイトを案内する形です。この記事も同じ方針で書いています。
1本目に何を書くか
テーマが決まっても、1本目で止まる人がいます。「まだ知識が足りない」と感じるからです。これに対する答えは明確です。
自分がつまずいたことを書いてください。詳しくなってから書くのではなく、つまずいた記録が最も価値を持ちます。理由は3つあります。
| 理由 | 内容 |
|---|---|
| 検索されるのは「困りごと」 | 詳しい人が書く網羅的な解説より、具体的な詰まり方のほうが検索と一致する |
| 詳しくなると忘れる | できるようになった人は、初心者が何で詰まるかを説明できなくなる |
| 体験談として書ける | 使っていないものの体験談は書けないが、自分の経験は書ける |
2行目が重要です。「今の自分にしか書けないこと」には期限があります。詳しくなった後では、その視点を失います。
書きやすい5つの型
- やってみた記録 — 手順と、詰まった箇所と、解決した方法
- 比較 — 2つ以上を実際に使って、判断の軸を示す
- やめた理由 — 途中でやめたものについて、何が合わなかったか
- 費用の実額 — 何にいくらかかったか。数字があるだけで価値が出る
- 失敗の記録 — うまくいかなかった話は、成功談より読まれることがある
3番目と5番目は書きにくく感じますが、「向かない人は誰か」を書ける唯一の材料です。前述のとおり、これを書かない記事は信用されません。
逆に、1本目に「◯◯とは」という定義から始まる網羅的な解説を選ぶと苦しくなります。すでに詳しいサイトが多数あり、自分の経験も入りません。
最初の3か月にやること
| 時期 | やること | 目標 |
|---|---|---|
| 0週目 | テーマを決める（使っている・経験がある領域）。本業の就業規則も確認 | 書き続けられる領域を確定させる |
| 1か月目 | ドメインとサーバーを用意し、広告表記の仕組みを先に整える。記事を3〜5本書く | ASPの審査に出せる状態にする |
| 2か月目 | ASPに複数登録。同じ商品の単価と成果条件を比べる | 案件を単価×承認率で選べるようになる |
| 3か月目 | クリック数・発生・承認・否認を記録して見直す | どの段階で落ちているかを特定する |
1か月目に広告表記の仕組みを先に整えるのが要点です。記事を書いてから対応すると、全記事を直す作業になります。前述のとおり、施行前の投稿が継続表示されている場合も対象になり得るためです。
3か月目の見直し方
4段階のどこで落ちているかで、次にやることが変わります。
- 閲覧数が少ない — 記事の本数と内容。読まれるまでに時間がかかる前提も踏まえる
- クリックされない — リンクの位置と、そこまでの説明が足りているか
- 成果にならない — 案件と記事の内容が合っているか
- 否認が多い — 成果条件を誤解していないか。ASPに問い合わせる
最後の項目は放置しないでください。否認が続く場合、成果条件の理解が違っているだけのケースがあります。
税金と勤務先の確認
- アフィリエイトの収入は事業所得または雑所得になります
- 本業が給与所得で、所得が年20万円を超えると確定申告が必要になります
- 20万円以下でも住民税の申告は必要です
- 「所得」は収入から必要経費を引いた金額です
- ドメイン・サーバー費用、書籍、通信費（按分）などが経費になり得ます。領収書を残してください
- 収入を計上する時期は、成果の確定と入金のどちらを基準にするかで扱いが変わります。判断に迷う場合は税務署に確認してください
会社員の場合、就業規則の副業規定を確認してください。また本業で得た情報や社内資料を記事に使わないでください。秘密保持義務の問題になります。
やめる基準を先に決める
この副業には固有の特徴があります。収入がゼロの期間が長く、やめる判断がしにくいという点です。時間で報酬が確定する仕事なら「時間あたりが低いからやめる」と判断できますが、ブログにはその指標がありません。
だから基準を先に決めてください。
| 期間 | 確認すること | 判断 |
|---|---|---|
| 3か月 | 記事を10本以上書けたか | 書けないならテーマが合っていない |
| 6か月 | 閲覧数が増えているか（金額ではない） | ゼロのままなら内容か設計を見直す |
| 12か月 | 成果が発生したか | 発生ゼロなら案件と記事の組み合わせを変える |
| 随時 | 書くのが苦しくなっていないか | 苦しいまま続けても本数が伸びない |
3か月の基準を金額ではなく本数にしているのが要点です。10本書けない状態で収入を期待するのは、順番が逆です。そして本数が書けない原因は、ほぼテーマ選びにあります。
やめるときに残るもの
仮にやめる判断をしても、残るものがあります。
- 文章を構成する力 — ライティングの副業に直接使えます
- 調べてまとめる型 — 資料作成の仕事に使えます
- サイトを作った経験 — Web関連の案件で説明材料になります
- 表示ルールの知識 — 広告に関わる仕事では必要な知識です
この4つは、ブログをやめても消えません。時間で報酬が確定する副業には、この性質がありません。収入ゼロの期間を「無駄」と評価するかどうかは、ここをどう見るかで変わります。
チェックリスト
- ステマ規制（2023年10月1日施行）の内容を確認した
- 規制の対象が広告主である一方、実務としては媒体側の明示が必須と理解した
- 広告表記の仕組みを、記事を書く前に整えた
- 初期費用はドメインとサーバーだけと理解した
- ドメインの更新料を確認した（初年度の金額だけで判断しない）
- 無料ブログを使う場合、広告リンクの掲載が規約で制限されていないか確認した
- 報酬が発生→承認→確定→支払いの段階を経ることを理解した
- 案件を単価×承認率で比べることにした
- ASPの最低支払額と支払サイクルを確認した
- ASPの登録が無料であることを確認した
- テーマを使っている・経験がある領域から選んだ
- 本業の就業規則を確認した
やめておいたほうがいい進め方
- 広告表記を後回しにする — 施行前の投稿が継続表示されている場合も対象になり得ます
- 「規制対象は広告主だから関係ない」で済ませる — 提携解除と報酬の否認で跳ね返ります
- 有料テーマや教材から買う — 必要なのはドメインとサーバーだけです
- ドメインを初年度の金額だけで決める — 更新料が上がる形があります
- 登録料を求めるASPに登録する — 通常は無料です
- 単価だけで案件を選ぶ — 承認率が低ければ実収入は下がります
- 「儲かりそうなジャンル」から選ぶ — 3本目で手が止まります
- 使っていない商品の体験談を書く — 記事の価値を失わせ、規制上の問題にもなり得ます
- 効能効果を自分の言葉で足す — 法令上の制約がある領域です
- すぐに現金が必要な状況で始める — 入金までに数か月かかります
よくある質問
Q. ステマ規制でブログ運営者が罰せられるのですか。
規制の対象は商品・サービスを供給する事業者（広告主）です。インフルエンサー等の第三者は対象になりません。ただし表示が「事業者の表示」と判断されれば広告主が措置の対象になり得るため、広告主とASPは媒体側に明示を求めます。守らなければ提携解除や報酬の否認につながります。
Q. 初期費用はいくら必要ですか。
実質的に必要なのはドメインとサーバーだけです。有料テーマ、有料プラグイン、画像素材、キーワードツール、情報商材はいずれも不要です。ASPの登録は通常無料です。
Q. 無料ブログではできませんか。
できる場合もありますが、規約で広告リンクの掲載が制限されている場合があります。またサービスが終了すると記事ごと消えます。ASPの審査に通らないこともあります。
まとめ
- 最初に押さえるのはジャンル選びではなく表示のルール
- 2023年10月1日からステマは景品表示法違反（第5条第3号の指定告示）
- 規制の対象は広告主。第三者は対象外
- ただし実務としては媒体側の明示が必須。提携解除と否認で跳ね返る
- 施行前の投稿が継続表示されている場合も対象になり得る
- だから広告表記の仕組みを、記事を書く前に整える
- 初期費用はドメインとサーバーだけ。ドメインは更新料を確認する
- ASPの登録は通常無料。登録料を求める話には注意
- 報酬は発生→承認→確定→支払いの段階を経る。クリックは報酬ではない
- 案件は単価×承認率で比べる
- 最低支払額に達するまで入金されない
- テーマは使っている・経験がある領域から選ぶ
- 記事は「向かない人は誰か」を書くほうが信用される
- 20万円以下でも住民税の申告は必要
法令や運用基準は改正されます。表示のルールについては消費者庁、税金については国税庁と居住地の自治体で最新の情報を確認してください。ASP・ドメイン・サーバーの条件は各公式サイトで確認してください。この記事は法的助言ではありません。
Sources:
消費者庁｜令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。
消費者庁｜「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の指定及び運用基準の公表について
消費者庁｜ステルスマーケティングに関するQ&A
